Identitas Visual Mangkunegaran X

Kategori : Branding, Identitas Perusahaan, Identitas Visual

Mangkunegaran, Mendefinisikan Kembali Kerajaan Jawa di Masa Kini

Pada masa kolonial, Kadipaten Mangkunegaran merupakan satu dari empat kerajaan berstatus swapraja di Pulau Jawa. Seiring dengan perubahan zaman, peran Mangkunegaran sebagai pemegang kekuasaan telah bergeser menjadi penggerak pelestarian serta pengembangan budaya Jawa, khususnya Mangkunegaran yang berkelanjutan. Di bawah kepemimpinan K.G.P.A.A. Mangkoenagoro X, Mangkunegaran memiliki visi untuk menjadi pusat ekonomi berbasis budaya, sebuah wadah bagi insan budaya untuk bersama-sama menciptakan gelombang budaya baru demi menjawab tantangan dari permasalahan hari ini. Pengembangan budaya ini berlandas pada prinsip penelusuran alur masa lalu untuk menyongsong masa depan. Sejalan dengan karakter khas Mangkunegaran, yakni keterbukaan serta kemampuan membentuk sinergi antara pengaruh budaya luar dengan budaya Jawa.

Demi mendukung visi tersebut, Mangkunegaran memerlukan sistem identitas yang lebih dari sekedar simbol suatu kerajaan. Sistem identitas Mangkunegaran perlu merepresentasikan sebuah entitas yang hidup, bertumbuh dan dimiliki bersama oleh raja serta rakyatnya. Namun, membangun relevansi dengan generasi masa kini merupakan tantangan besar bagi Mangkunegaran. Kini adalah masa di saat keraton kerap dipandang sebatas cagar budaya secara fisik saja, bukan sebagai nilai atau norma yang hidup sebagai bagian dari masyarakat. Sebagai upaya menjawab tantangan tersebut, kami berkolaborasi dengan tim Mangkunegaran dalam merancang sebuah sistem identitas baru yang berangkat dari kearifan budaya, melalui pendekatan strategi serta kerangka berpikir modern.

Di satu sisi sistem identitas baru ini tetap mempertahankan nilai serta pakem budaya yang dipegang oleh Mangkunegaran. Setiap elemen, mulai dari logo, karakter ornamen, warna, tipografi hingga material, berasal dari penelusuran simbol-simbol yang lazim digunakan dan sarat makna bagi Mangkunegaran. Di sisi lain, cara pengaplikasian elemen-elemen tersebut berlandaskan pada keseimbangan antara kesakralan dan martabat sebuah kerajaan, dengan semangat zaman dan prinsip desain modern. Sistem identitas baru ini bukan hanya berperan sebagai medium transfer nilai dari Mangkunegaran ke luar, melainkan juga sebagai pemersatu dan penyulut semangat baru bagi para pemangku kepentingan untuk bersama-sama mewujudkan visi Mangkunegaran.